„Inzwischen macht ja jede und jeder einen Podcast, da muss unser Unternehmen nicht auch noch einen Podcast machen.“ Würden wir diesem Satz vorbehaltlos zustimmen wäre diese Seite nie erschienen, also geben sie uns bitte ein paar Minuten um zu erklären, warum Corporate Podcasts für Unternehmen und Institutionen absolut sinnvoll sind:
Laut dem Digital News Report Network Austria von Reuters haben rund 28 % der Österreicher:innen im letzten Monat mindestens einen Podcast gehört, in der Altersgruppe 18 bis 24 sind es sogar knapp 55 %. Podcasts sind also längst ein Massenphänomen und keine Nische mehr. Ein Grund dafür: Der Konsum von Podcasts entspricht einem modernen Mediennutzungsverhalten, nämlich Inhalte zu konsumieren, wann, wie und wo es die Konsument:innen wollen. Das Besondere an Podcasts: Die Hörer:innen entscheiden sich bewusst für einen Inhalt, einen Host oder ein Thema, und widmen diesem dann ihre gesamte Aufmerksamkeit. Besonders oft gehört werden Podcasts in Situationen, in denen eine an sich kaum sinnvoll einsetzbare Zeit für Unterhaltung, Weiterbildung oder Information genutzt werden kann, wie zum Beispiel beim Pendeln, beim Sport oder bei der Hausarbeit. Podcasts sind für viele auch eine willkommene Gelegenheit, für eine gewisse Zeit nicht auf einen Display starren zu müssen.
Als Unternehmen oder Institution kann man die aufstrebende Mediengattung „Podcast“ sehr gut nutzen, um wichtigen Themen Raum zu geben. Wichtig dabei: Im Vordergrund stehen nicht einzelne Produkte und es werden keine Presse-Aussendungen verlesen. Weil ehrlicherweise: Wer soll sich das freiwillig anhören? Die Kunst des Corporate Podcast ist, die für das Unternehmen oder die Institution wichtigen Themen journalistisch aufzubereiten, damit die einzelnen Episoden einen echten Mehrwert für die Hörer:innen bieten. Über die Offenlegung, dass es sich um einen Unternehmens-Podcast handelt, wird einerseits klar und transparent der Absender ausgeschildert, gleichzeitig natürlich aber die kompetente Behandlung bestimmter Themen mit dem Unternehmen verknüpft. Und weil das Medium Podcast erst in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnete ist es für Unternehmen und Institutionen noch möglich, Themenfelder zu besetzen und dort eine relevante Hörer:innenschaft aufzubauen.
Wir haben jetzt doch ihr Interesse geweckt? Gerne schauen wir uns gemeinsam mit ihnen an, welche Möglichkeiten ein Corporate Podcast für ihre Unternehmenskommunikation bietet: Schreiben sie uns einfach ein E-Mail an office@missing-link.media oder rufen sie an unter +436608660612.
(Und wenn sie es bis hierher geschafft haben:
Danke für ihre Zeit!)
Erschienen im DATUM 05/22
