Bei den 30. Österreichischen Medientagen des HORIZONT Österreich wurde eine neue Marktstudie der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR) zum Thema Online Audio präsentiert. Der „Online-Audio Monitor Austria“ untersucht die Nutzung von Audio-Medien im Internet durch die österreichische Online-Bevölkerung im Alter ab 15 Jahren, und liefert gleichzeitig erfreuliche Zahlen für die Podcastbranche:
🎧 Drei von zehn Österreicher:innen ab 15 Jahren hören Podcasts und Radiosendungen zum Nachhören zumindest einmal pro Monat.
🎓 Mit 57% sind Podcasts bei den unter 30-Jährigen am Beliebtesten. Rund 51% der Podcasthörer*innen haben einen Maturaabschluss.
📝 Für 49 % der 15-29jährigen Podcasthörer:innen sind Podcasts eine wichtige oder sehr wichtige Infoquelle zum aktuellen Zeitgeschehen
👍🏻 Nur 19 % der Podcasthörer:innen finden Podcastwerbung überhaupt nicht oder eher nicht akzeptabel
Foto: Horizont/Markus Wache
Missing Link Geschäftsführer Stefan Lassnig war als Experte zur Studienpräsentation und zu einer anschließenden Podiumsdiskussion eingeladen. Er zieht folgendes Resümee für die österreichische Podcastbranche:
Wir bespielen mit Podcasts eine junge, gebildete Zielgruppe, die linear und analog nur mehr sehr schwer zu erreichen ist. Podcasts sind speziell für junge Menschen eine sehr wichtige Informationsquelle, daher sollte die Medienförderung in diese Richtung überdacht werden. Für Werbekundinnen und -kunden ist Werbung in Podcasts sehr attraktiv, weil sie damit eine sehr interessante Zielgruppe erreichen und die Podcastwerbung hohe Akzeptanz genießt – Stefan Lassnig
Den gesamten „Online-Audio Monitor Austria 2023“ und die Ergebnisse gibt es hier zum Nachlesen.
Fotos: Horizont/Markus Wache
