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ÖAK veröffentlicht erstmals Kennzahlen für Podcasts

Es ist ein Tag für die (Podcast)Geschichtsbücher: Der heutige 20. Februar 2024 markiert einen historischen Meilenstein für die Podcast-Landschaft in Österreich! Zum ersten Mal werden von der Österreichischen Auflagenkontrolle (ÖAK), geprüfte Nutzerzahlen zu Podcasts veröffentlicht. Ab sofort werden Podcasts als neues Medienformat in die monatliche Ausweisung der ÖAK muteinbezogen, vorerst werden 10 Podcasts gelistet. Die verwendeten Kennzahlen sind etwa die Anzahl der validen Downloads, die Anzahl der aktiven Episoden sowie die Anzahl der im Monat veröffentlichten Episoden.

Missing Link als Vorreiter
Was bereits in Deutschland gängige Praxis ist, gilt nun auch für Österreich… die unabhängige Prüfung der ÖAK gewährleistet erstmals vergleichbare Zahlen in der heimischen Podcastbranche. Diese Entwicklung ist besonders bedeutend für Werbekund:innen, die nun fundierte Entscheidungen treffen können, wenn es um bezahlte Werbung in Podcasts geht. Als Unternehmen, das für Transparenz und eine gute Zusammenarbeit mit der Werbewirtschaft steht, freuen wir uns umso mehr, dass auch Podcasts wie Erklär Mir Die Welt, Die Dunkelkammer, Drama Carbonara oder Ganz Offen Gesagt zu den Vorreitern gehören und gemeinsam bei der Ausweisung mitwirkt.

Wir sind davon überzeugt, dass diese Initiative nicht nur zur Weiterentwicklung der Podcast-Branche beitragen wird, sondern auch für eine vertrauensvolle Partnerschaft zwischen Werbetreibenden und Podcastern steht! Umso cooler, dass von den 10 Podcasts sage und schreibe 5 Podcasts Bestandteil des Missing Link Netzwerks sind! Wenn diese Entwicklung eines unterstreicht, dann ist es die zunehmende Bedeutung von Podcasts in der Medienbranche.

Podcasts: Eine elegante Möglichkeit zur Kommunikation mit Bürger:innen

Podcasts sind in aller Munde – aber ist das nur ein kurzfristiger Hype oder sollte man sich damit beschäftigen? Und lässt sich diese Mediengattung auch für die Kommunikation kommunaler Inhalte nutzen?

Starten wir mit ein paar Nutzungsdaten: Laut dem Digital News Report Network Austria von Reuters haben rund 28 Prozent der Österreicher:innen im letzten Monat mindestens einen Podcast gehört, in der Altersgruppe 18 bis 24 sind es sogar knapp 55 Prozent. Podcasts sind also längst ein Massenphänomen und keine Nische mehr. Ein wesentlicher Grund dafür: Der Konsum von Podcasts entspricht einem modernen Mediennutzungsverhalten, nämlich jenem, Inhalte zu konsumieren, wann, wie und wo man will. Podcasts sind also wie Radio auf Bestellung und zudem meist kostenlos. Gehört werden sie hauptsächlich über bestimmte Apps (z.B. „Apple Podcasts“, „Spotify“, „Amazon Podcasts“ oder „Google Podcasts“), aber auch eine Einbettung auf die eigene Website ist möglich und sinnvoll.

Das Besondere an Podcasts: Die Hörer:innen entscheiden sich bewusst für einen Inhalt, einen Host oder ein Thema, und widmen diesem dann ihre Aufmerksamkeit. Besonders oft gehört werden Podcasts in Situationen, in denen eine an sich kaum sinnvoll einsetzbare Zeit für Unterhaltung, Weiterbildung oder Information genutzt werden kann, wie zum Beispiel beim Pendeln, beim Sport oder bei der Hausarbeit. Podcasts sind für viele auch eine willkommene Gelegenheit, für eine gewisse Zeit nicht auf ein Display starren zu müssen.

Die Gemeinde hören

Im Gegensatz zu anderen digitalen Kommunikationskanälen, bei denen die Aufmerksamkeitsspanne manchmal lediglich ein paar Sekunden beträgt, bleiben die Podcasthörer*innen auch bei längeren Episoden (eine Podcast-Folge dauert im Durchschnitt ca. 20 Minuten) zum überwiegenden Teil bis zum Schluss dran. Ein weiteres besonderes Merkmal von Podcast-Konsument*innen: Wenn sie ein Format erstmal begeistert hat, sind sie sehr loyal und rufen gerne weitere Folgen ab.

Die Grundvoraussetzungen, kommunale Themen über das Medium „Podcast“ zu verbreiten, könnten also idealer nicht sein: Die Bürger*innen interessieren sich in der Regel sehr für Informationen aus ihrem unmittelbaren Lebensumfeld. Wenn dann eine Stimme im vertrauten Dialekt über Geschichten, Themen oder Fakten aus ihrem Ort oder ihrer Stadt spricht, kann auf diesem Wege die Beziehung zwischen der Gemeinde bzw. Stadt, kommunalem Unternehmen und den Bürger*innen auf ein neues Niveau gehoben werden. Dabei eignen sich vor allem interessante Erzählungen (zum Beispiel über die Besonderheiten aus der Region) oder erklärungsbedürftige Inhalte (zum Beispiel Hintergrundinformationen zu großen Gemeinde- oder Stadtprojekten).

Wichtig beim Inhalt: Im Vordergrund steht keine plumpe Werbung und es werden auch keine Presseaussendungen verlesen. Weil ehrlicherweise: Wer soll sich das freiwillig anhören? Die Kunst eines gelungenen kommunalen Podcast-Formats ist, die für die Gemeinde oder die Stadt wichtigen Themen mit einem journalistischen Zugang so aufzubereiten, dass die einzelnen Episoden einen echten Mehrwert für die Hörer*innen bieten. Über die Offenlegung, dass es sich um einen kommunalen Podcast handelt, wird einerseits klar und transparent der Absender ausgeschildert, gleichzeitig natürlich aber die kompetente Behandlung bestimmter Themen mit der Gemeinde oder der Stadt verknüpft. Und weil das Medium Podcast erst in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnete, ist es für Gemeinden und Städte noch möglich, Themenfelder zu besetzen und dort eine relevante Hörer*innenschaft aufzubauen.

Was sind also die wichtigsten Erfolgsfaktoren für einen kommunalen Podcast?

Wohlüberlegtes und nachhaltiges Podcast-Konzept
Sympathische*r und kompetente*r Gastgeber*in (Host)
Gute und interessant aufbereitete Inhalte
Professionelles Sound-Design und gute Tonqualität
Verfügbarkeit auf allen gängigen Plattformen
Zielgerichtetes Marketing für den Podcast

Zurück zu den eingangs gestellten Fragen: Nach unserer Einschätzung sind Podcasts als Audio-on-Demand-Mediengattung kein kurzfristiger Hype, sondern eine nachhaltige Möglichkeit für Hörer*innen, interessante und unterhaltende Inhalte aufmerksam zu konsumieren. Und aufgrund der erzielbaren Nähe zwischen dem Host, den Inhalten und den Hörer*innen sind Podcasts für Städte, Gemeinden oder Unternehmen ausgezeichnet dafür geeignet, kommunale Inhalte über diese Mediengattung elegant, sympathisch und effizient zu verbreiten.

Den Artikel sowie die gesamte 7. Ausgabe des 277. Tirol Magazins gibt es hier.

Podcast Tipp: Wir alle sind Gemeinde –der Kommunalpodcast

Der politisch unabhängige Podcast versteht sich als Fundgrube an kommunalen Informationen und als Wissensvermittlung in Richtung Gemeinden. Als Gastgeber beschäftigt sich Alois Rathgeb gemeinsam mit seinen Gästen mit den großen und kleinen Herausforderungen der Gemeinden. Den Anfang machte der Präsident des Tiroler Gemeindeverbandes höchstpersönlich – Mag. Ernst Schöpf.
Jetzt anhören – überall wo es Podcasts gibt!

Podcasts im ADGAR Magazin 2022

In der diesjährigen Ausgabe des ADGAR Magazin 2022, herausgegeben vom Verband Österreichischer Zeitungen, sind auch Podcasts und ihre Daseins-Berechtigung Thema. Das Magazin liefert eine spannende Lektüre zu aktuellen Themen der Medien- und Werbebranche, und bat Stefan Lassnig um Antworten rund um das Podcast-Medium.

Gemeinsam mit anderen Expert:innen aus der Branche gibt Lassnig die Entwicklungen der letzten Jahre wider und schildert potenzielle Zukunftsausblicke für Podcaster:innen und ihre Sendungen. Er betont die Lücke im Bereich der narrativen Podcast-Formate und weist auf den wachsenden Werbessektor hin.

Den gesamten Beitrag gibt es hier zu lesen: https://voez.at/wp-content/uploads/2022/06/Adgar_Magazin_2022.pdf

Podcasts & Recht – Der Jusprofi Podcast

Dr. Stefan Lassnig war vor Kurzem zu Gast bei dem JusProfi Podcast. In Folge 32 redet er gemeinsam mit Jurist Boris Kandov darüber, was ihn bewogen hat Jus und Wirtschaft in Innsbruck zu studieren und letztendlich in die Medienbranche einzusteigen. Außerdem verraten die beiden, was die beste Anwaltsserie ist. Sie reden auch darüber, wie man die Balance zwischen juristischem und unternehmerischem Denken findet sowie was einen Podcasthörer ausmacht.

Des Weiteren wird diskutiert, wie man Podcasts rechtlich einordnet, welche Stellung Apple, Spotify & Google haben und was Dr. Stefan Lassnig von dem Joe Rogan Deal mit Spotify hält. All das und vieles mehr hört ihr in Folge 32 des JusProfi Podcasts… hier geht’s zur Folge: https://www.jusprofi.at/podcast/folge-32-podcasts-recht-mit-dr-stefan-lassnig/

Corporate Podcast: Völlig überbewertet (oder vielleicht doch nicht?)

„Inzwischen macht ja jede und jeder einen Podcast, da muss unser Unternehmen nicht auch noch einen Podcast machen.“ Würden wir diesem Satz vorbehaltlos zustimmen wäre diese Seite nie erschienen, also geben sie uns bitte ein paar Minuten um zu erklären, warum Corporate Podcasts für Unternehmen und Institutionen absolut sinnvoll sind:

Laut dem Digital News Report Network Austria von Reuters haben rund 28 % der Österreicher:innen im letzten Monat mindestens einen Podcast gehört, in der Altersgruppe 18 bis 24 sind es sogar knapp 55 %. Podcasts sind also längst ein Massenphänomen und keine Nische mehr. Ein Grund dafür: Der Konsum von Podcasts entspricht einem modernen Mediennutzungsverhalten, nämlich Inhalte zu konsumieren, wann, wie und wo es die Konsument:innen wollen. Das Besondere an Podcasts: Die Hörer:innen entscheiden sich bewusst für einen Inhalt, einen Host oder ein Thema, und widmen diesem dann ihre gesamte Aufmerksamkeit. Besonders oft gehört werden Podcasts in Situationen, in denen eine an sich kaum sinnvoll einsetzbare Zeit für Unterhaltung, Weiterbildung oder Information genutzt werden kann, wie zum Beispiel beim Pendeln, beim Sport oder bei der Hausarbeit. Podcasts sind für viele auch eine willkommene Gelegenheit, für eine gewisse Zeit nicht auf einen Display starren zu müssen.

Als Unternehmen oder Institution kann man die aufstrebende Mediengattung „Podcast“ sehr gut nutzen, um wichtigen Themen Raum zu geben. Wichtig dabei: Im Vordergrund stehen nicht einzelne Produkte und es werden keine Presse-Aussendungen verlesen. Weil ehrlicherweise: Wer soll sich das freiwillig anhören? Die Kunst des Corporate Podcast ist, die für das Unternehmen oder die Institution wichtigen Themen journalistisch aufzubereiten, damit die einzelnen Episoden einen echten Mehrwert für die Hörer:innen bieten. Über die Offenlegung, dass es sich um einen Unternehmens-Podcast handelt, wird einerseits klar und transparent der Absender ausgeschildert, gleichzeitig natürlich aber die kompetente Behandlung bestimmter Themen mit dem Unternehmen verknüpft. Und weil das Medium Podcast erst in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnete ist es für Unternehmen und Institutionen noch möglich, Themenfelder zu besetzen und dort eine relevante Hörer:innenschaft aufzubauen.

Wir haben jetzt doch ihr Interesse geweckt? Gerne schauen wir uns gemeinsam mit ihnen an, welche Möglichkeiten ein Corporate Podcast für ihre Unternehmenskommunikation bietet: Schreiben sie uns einfach ein E-Mail an office@missing-link.media oder rufen sie an unter +436608660612.
(Und wenn sie es bis hierher geschafft haben:
Danke für ihre Zeit!)

Erschienen im DATUM 05/22

Ein Podcast über Podcasts

Dr. Stefan Lassnig, Medienunternehmer und Podcast-Experte, im Interview mit Mario Eckmaier.

Eine Werbeakzeptanz von mehr als 90 % – welches Medium schafft das schon? Die Antwort lautet: Podcasts. Digitale Audiobeiträge boomen derzeit und werden die Medienlandschaft in den nächsten Jahren maßgeblich mitbestimmen.

In dieser Ausgabe vom Podcast “Der Digitalstratege” kommt Stefan Lassnig zu Wort, der geschäftsführende Gesellschafter von Österreichs größtem Podcast-Netzwerk “Missing Link”. Er erläutert nicht nur die Hintergründe für diesen Boom, sondern erklärt auch,

was es für einen erfolgreichen Podcast braucht,

wie Unternehmer:innen und Werbetreibende diese Mediengattung für sich nutzen können,

warum man damit junge Zielgruppen besonders gut erreichen kann,

welche Podcast-Werbeformate es gibt,

wie viel Podcast-Werbung kostet und welche Vorteile sie bietet sowie

was du über Downloadzahlen, Zielgruppen-Treffsicherheit, Werbewirksamkeit und -aufmerksamkeit wissen musst.

Hier zum Anhören:

Apple

Spotify

Buzzsprout:

Die wichtigsten Trends bei Podcasts

Podcasts sind mittlerweile Mainstream und ein Millionenbusiness. Immer mehr Unternehmen drängen mit Corporate Podcasts auf den Markt. Für wen sich das Format lohnt, was es zu beachten gilt und welche Trends auf Hörer:innen und Marken zukommen, erklärt Stefan Lassnig, geschäftsführender Gesellschafter von Missing Link im Interview.

HORIZONT: Was sind für Sie aktuell die drei wichtigsten Trends im Podcast-Bereich?
Stefan Lassnig: Der erste Trend ist die Professionalisierung. Es gibt extrem viele Podcasts – wobei ich gelesen habe, dass letztes Jahr die Anzahl der neuen Podcasts auf dem Markt erstmals rückläufig war. Es wird also in Zukunft wahrscheinlich nicht mehr so viele neue Podcasts geben, jetzt steht Qualität vor Quantität. Dass jeder und jede einfach einen Podcast macht, ist, glaube ich, in absehbarer Zeit vorbei. Die neuen Podcasts aber werden qualitativ hochwertiger sein.

Der zweite Trend geht in eine ähnliche Richtung, nämlich in Richtung Feature-Podcasts und redaktionell gestaltete, aufwendig produzierte Podcasts. Fast hörspielartige Podcasts, die die Hörer:innen richtig reinziehen. So wie „Cui Bono: WTF happened to Ken Jebsen?“ Man kennt das vor allem aus Amerika, das schwappt langsam auch in den deutschsprachigen Raum herüber. Es gibt hier in Österreich schon erste Gehversuche wie mit „Inside Austria“ von Der Standard und Spiegel. Diese Produktion ist noch nicht auf dem Level des Ken-Jebsen-Podcasts, aber es geht in Richtung Qualität.

Für welche Unternehmen und Themen ist so ein Format denn geeignet?
Ich würde das nicht am Thema festmachen wollen; jedes Thema ist podcastfähig. Ich würde es also eher an der Bereitschaft aufhängen, sich auf Inhalte und Schwerpunkte einzulassen. Wenn man beispielsweise drauf getrimmt ist, reine Produktwerbung zu machen und man keine Geschichte rund um die Produkte oder das Unternehmen zu erzählen hat, dann ist es besser, man lässt die Hände vom Podcast und macht Produktwerbung oder performancegetriebene Klickwerbung. Ein Podcast hat Erfordernisse: ein redaktionelles Konzept und dementsprechend Inhalte. Es muss die Bereitschaft da sein, diese Inhalte in den Podcast einzuarbeiten oder den Podcast drum herum zu gestalten. Man kann es also nicht an Branchen oder Kundengröße aufhängen. Für ein kleines Unternehmen mit einer sehr spitzen Zielgruppe, die ein spezielles Thema interessiert, kann ein Podcast genauso interessant sein wie für einen großen Kunden wie zum Beispiel Kapsch.

Braucht ein Podcast eine langfristige Strategie mit mehreren Staffeln oder funktionieren auch kampagnenartigen Podcasts mit wenigen Folgen zu einem gezielten Thema oder Ereignis?
Podcasts sind ein Marathon und kein Sprint. Podcast-Communities baut man über einen längeren Zeitraum auf, die sind dann aber sehr loyal. Podcast-Communitys bringen ein bestimmtes Interesse mit und das ist in der Regel nicht ganz kurzfristig. Man könnte kampagnenartige Podcast zum Beispiel saisonal aufstellen, aber ich würde eine langfristige Strategie dahinter empfehlen.

Zu dieser Podcast-Community: Ein Corporate Podcast kann erste Hörer:innen ja ziemlich einfach über beispielsweise Newsletter an bestehende Kund:innen gewinnen. Aber wie erreicht man Hörer:innen darüber hinaus?
Wir haben gute Erfahrungen damit gemacht, die bestehenden Kanäle des Unternehmens wie Newsletter oder Kundenmagazine zu nutzen, um den Podcast anzukündigen. Darüber hinaus funktionieren auch bestimmte Social-Media-Kanäle sehr gut, sowohl Paid als auch organisch. Das muss man sich dann für das einzelne Produkt anschauen. Aber Podcasts und Social Media passen normalerweise ganz gut zusammen.

Es gibt beim Podcast keinen direkten Call to Action. Interaktion erfolgt zumeist über die Shownotes. Wie kann man die Interaktion abseits dessen stärken?
Spotify hat vor Kurzem veröffentlicht, dass sie jetzt Call-to-Action Cards für Podcast-Ads einführen. Das, glaube ich, ist eine gute Art und Weise, dieses Thema anzugehen. Aber ich glaube auch daran, mit Shownotes sehr einfach an eine Kaufgelegenheit zu kommen. Wobei man ohnehin mit CTAs bei Podcasts aufpassen muss. Conversion ist ein Kriterium bei Podcasts, aber nicht das einzige.

Wie kann man einen Podcast und damit die Werbung abseits der Du-Anrede personalisieren? Wenn es das überhaupt braucht.
Ich glaube, dass die Personalisierung bei Podcasts nicht so große Bedeutung hat, weil der Weg, wie man an den Podcast kommt, ohnehin schon ein sehr persönlicher ist: Man interessiert sich für das Thema oder den Host und trifft dann bewusst die Entscheidung, reinzuhören. Es gibt technische Lösungen, die sich verändern werden mit den Daten, die beispielsweise Spotify und Apple sammeln. Aber es ist schon wichtig, dass ein Podcast so gestaltet ist, dass der Host sich direkt an die Hörer:innen wendet. Man ist im Ohr, die Leute widmen einem viel Zeit und eine ihrer Erwartungshaltungen ist, dass man mit ihnen direkt spricht.

Wie steht es hier im deutschsprachigen Raum um Vodcasts, also eine Podcast-Aufnahme, die gefilmt wird, dann auf YouTube zu sehen und als Podcast zu hören ist? Das ist in den USA sehr populär.
Prinzipiell bin ich der Meinung, dass diese beiden Dinge getrennt gehören. Video und Podcast sind verschiedene Dinge, haben verschiedene Anforderungen, auch technischer Natur. Es gibt bereits Kund:innen, die fragen, ob man die Aufnahme nicht direkt als Video aufnehmen kann. Ich antworte dann meistens, dass es zu wenig ist, nur eine Kamera hinzustellen. Man muss viel Arbeit investieren, damit da auch ein gutes Video bei herauskommt. Dann braucht man also nicht nur Podcast-Spezialist:innen, sondern auch Video-Spezialist:innen. Es gibt ja einen Grund, warum es Radio und Fernsehen gibt. Und: Ich bin mir nicht ganz sicher, ob man Unternehmen wie YouTube unterstützen sollte. Denn nur YouTube verdient Geld mit diesen Videos, wenn man nicht zu den ganz großen Accounts gehört. Alle anderen liefern nur Content und YouTube macht damit ein Geschäft. Wenn man bei YouTube kein Premium-Abo hat, muss der Browser geöffnet bleiben, sonst stoppt der Sound. Das sind alles Dinge, die für eine Podcast-App sprechen. Die Hörer:innen auf YouTube können wir nicht vermarkten, und den Content für ein paar Euro im Monat auf YouTube herzuschenken, ich weiß nicht.

Interview aus dem HORIZONT, hier zum Original-Beitrag

Podcasts: Gekommen um zu bleiben

Podcasts stellen keinen kurzfristigen Hype, sondern ein nachhaltiges Instrument für Kommunikation und Marketing dar.

Zu dieser Ansicht gelangten ExpertInnen bei einer Podiumsdiskussion und auch die TeilnehmerInnen einer PR-Trendradar-Umfrage von APA-OTS. Die Diskutantinnen und Diskutanten einer am 20. Mai 2021 von Medienbeobachter und PR-Dienstleister APA-Comm veranstalteten Onlinediskussion meinten, das Format habe sich etabliert. Für Erfolg sind Spannung, Hartnäckigkeit und eine angenehme Stimme ausschlaggebend.

“Podcasts bieten die Möglichkeit, sie nebenbei oder zusätzlich zu nutzen”, nannte Julia Wippersberg, Geschäftsführerin von APA-OTS, einen dem Format inhärenten Vorteil. Egal, ob man sich damit weiter selbstoptimieren, Routinetätigkeiten mit etwas Sinnvollem anreichern oder einfach nur Stille überbrücken wolle: Ein Podcast komme dafür infrage, so Wippersberg. Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher von Coca-Cola Österreich, strich die beruhigende Eigenschaft von Podcasts hervor. In einer Zeit, in der viel Unsicherheit herrsche, seien sie “genau das richtige Format”.

Dass das Thema eines Podcasts interessant sein muss, sahen 97 Prozent der insgesamt 327 von marketagent befragten PR- und Kommunikationsexpertinnen und -experten der PR-Trendradar-Umfrage so. 96 Prozent stuften Spannung als sehr oder eher wichtig ein. Eine angenehme Stimme (89 Prozent) und das Sprechtempo (88 Prozent) wurden ebenfalls als hochrelevant für einen guten Podcast eingestuft.

Wie lange dieser dauert, ist dagegen weit weniger wichtig. “Ein Podcast kann so lange dauern, wie er die Spannung aufrechterhalten kann”, so Wippersberg. Das sei insofern interessant, als man heutzutage gerne behaupte, das Publikum würde nur noch kleine Häppchen konsumieren. “Dieses Format regt offenbar dazu an, sich auch länger mit etwas auseinanderzusetzen”, sagte die APA-OTS-Geschäftsführerin. Dem stimmte Stefan Lassnig vom Podcast Netzwerk Missing Link zu: “Menschen sind bereit, auch längere und tiefergehende Inhalte zu konsumieren, wenn sie sich wirklich dafür interessieren.” Dieselbe Erfahrung hat Birgit Brieber, Chefredakteurin der “Wienerin” gemacht. Der 2019 gestartete Podcast des Magazins dauere zumeist um die 45 Minuten und werde auch gut angenommen. “Wir haben gemerkt, es ist nicht notwendig, sich zu beschneiden. Man sollte das Thema lieber zu Ende erzählen”, empfahl sie.

Dass Podcasts vorwiegend von jungen Leuten rezipiert werden, die gerne auf Trends aufspringen, sei nicht länger so. “Das Hörerverhalten hat sich emanzipiert. Es hören auch schon ältere und bildungsferne Schichten Podcasts”, erklärte Tatjana Lukas vom Podcast-Institut von fjum. Die Hörerschaft baue sich zumeist zwar nur langsam auf, sei dafür im Gegenzug aber sehr loyal, so Lassnig. “Diese Loyalität muss man sich mit Durchhaltevermögen erarbeiten”, erklärte der Strategieberater. Auch Bodzenta sah trotz des gegenwärtigen Booms keinen Selbstläufer gegeben: “Es ist harte Arbeit, man muss sich die Reichweite aufbauen und mit verschiedenen Stützen arbeiten.”

Und eignen sich Podcasts für interne Unternehmenskommunikation? “Wenn sie spannend für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind, kann es Sinn machen”, meinte Wippersberg. Allerdings würden derartige Podcasts oft darunter leiden, dass schnell die Themen ausgehen. “Presseaussendungen braucht man nicht per Podcast vorlesen”, sagte Lassnig. Dagegen könne man sich als Unternehmen sehr wohl mit einem Podcast zu einem Thema positionieren – etwa Nachhaltigkeit.

Bei der PR-Trendradar-Umfrage gaben 45 Prozent der Befragten an, dass im Unternehmen Podcasts für Kommunikation oder Marketing erzeugt werden. Das werde vor allem als charmante und unterhaltsame Möglichkeit, Informationen zu verbreiten (74 Prozent) sowie als Möglichkeit, Inhalte bildschirm-unabhängig zu konsumieren (77 Prozent) geschätzt. Ausgespielt werden die Podcasts überwiegend auf den Plattformen Spotify (69 Prozent), Apple-Podcasts (60 Prozent) und der eigenen Unternehmenswebseite (58 Prozent).

Podcasts existieren bereits seit 20 Jahren. Doch damals haben sie sich laut Lukas nicht durchsetzen können – nicht zuletzt, weil es damals keine Smartphones gab. Der gegenwärtige Trend sei jedoch “gekommen, um zu bleiben”, zeigte sie sich überzeugt.

Quelle: APA, nachrichten.at

Link zur Video: Video

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Coffee, Tea, Technology: Neuer Podcast der Kapsch BusinessCom

Rafael Laguna ist der erste Gast im neuen Podcast von Kapsch BusinessCom. Der Direktor von „SPRIND“, der Agentur für Sprunginnovationen der Bundesrepublik Deutschland, spricht mit Moderatorin Sandra Baierl über Verrücktheiten auf Kosten des Staates, die Rolle Europas in der (Tech-)Welt und einen möglichen europäischen Elon Musk.

In der ersten Folge von “Coffee, Tea, Technology” dreht sich alles um Innovationen. Rafael Laguna arbeitet seit über 30 Jahren als Unternehmer und Investor im Bereich Software. Mit nur 16 Jahren gründete er sein erstes Unternehmen. Seit einem Jahr leitet er die Bundesagentur für Sprunginnovationen in Leipzig. Mit ihr soll ein bisher für Deutschland einmaliger innovationspolitischer Ansatz zur Förderung von disruptiven Innovationen umgesetzt werden.

Er sagt: “Irgendwo in der Republik lebt ein heller Kopf, der das Zeug zum nächsten Elon Musk hat. Man muss ihn nur finden.” Im Gespräch mit Kurier-Journalistin Sandra Baierl und Kapsch-Vorstand Jochen Borenich verrät Laguna de la Vera, wie die Suche funktionieren und wie die neue Bundesagentur dabei helfen kann. Außerdem gibt er einen interessanten Einblick in die tägliche Arbeit einer Agentur, die sich ausschließlich auf innovative, disruptive Technologien fokussiert.

Rund eine Milliarde Euro stehen dem Team von Rafael Laguna für die Förderung disruptiver Geschäftsmodelle und kreativer Innovationen zur Verfügung. Eine große Verantwortung, die Laguna mitunter vor schwierige Fragen stellt. Wie viel Verrücktheit darf man auf Staatskosten zulassen? Und wann ist eine Idee zu ausgefallen?

Diskutiert wird außerdem, ob eine derartige Einrichtung auch für Österreich denkbar wäre und ob es sich auszahlen kann, dem großen Nachbarn in der Sache zu folgen. Und wie sieht es mit der Rolle von Europa in Sachen Innovation und Disruption aus. Befindet sich der alte Kontinent noch auf der Suche nach einer technologischen Identität. Wohin kann die Reise also führen?

Das Gespräch ist ab dem 3. Februar 2021 auf allen gängigen Podcast-Plattformen zu finden. “Coffee, Tea, Technology” wird künftig im monatlichen Rhythmus veröffentlicht.

Über Coffee, Tea, Technology:

Coffee, Tea, Technology – Der Podcast der Kapsch BusinessCom beschäftigt sich mit den aktuellsten und interessantesten Themen aus allen Bereichen der Technologie. Moderatorin Sandra Baierl spricht mit Kapsch-Experten wie Vorstand Jochen Borenich und nationalen wie internationalen Gästen über spannende Themen wie künstliche Intelligenz, Sprunginnovation oder IT-Security.

Der Podcast ist auf allen gängigen Plattformen verfügbar und erscheint moantlich. Moderatorin ist die Kurier-Journalistin Sandra Baierl, Gastgeber ist Kapsch-Vorstand Jochen Borenich. Produziert wird der Podcast von Missing Link Media.

Neue Hosts bei “Ganz offen gesagt”

Unser Partner-Podcast “Ganz offen gesagt” geht ab 10.11.2020 mit drei neuen Hosts on Air:

Julia Herrnböck, Solmaz Khorsand und Stefan Lassnig werden mit spannenden Gästen hintergründige Gespräche zu Politik, Wirtschaft und Gesellschaft führen.

Die bisherigen Hosts Barbara Kaufmann und Jonas Vogt werden “Ganz offen gesagt” für Spezialfolgen erhalten bleiben.

Mehr zu den neuen Hosts diesem Video