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HORIZONT: Was sind für Sie aktuell die drei wichtigsten Trends im Podcast-Bereich?
Stefan Lassnig: Der erste Trend ist die Professionalisierung. Es gibt extrem viele Podcasts – wobei ich gelesen habe, dass letztes Jahr die Anzahl der neuen Podcasts auf dem Markt erstmals rückläufig war. Es wird also in Zukunft wahrscheinlich nicht mehr so viele neue Podcasts geben, jetzt steht Qualität vor Quantität. Dass jeder und jede einfach einen Podcast macht, ist, glaube ich, in absehbarer Zeit vorbei. Die neuen Podcasts aber werden qualitativ hochwertiger sein.

Interview aus dem HORIZONT, hier zum Original-Beitrag

Podcasts stellen keinen kurzfristigen Hype, sondern ein nachhaltiges Instrument für Kommunikation und Marketing dar.

Zu dieser Ansicht gelangten ExpertInnen bei einer Podiumsdiskussion und auch die TeilnehmerInnen einer PR-Trendradar-Umfrage von APA-OTS. Die Diskutantinnen und Diskutanten einer am 20. Mai 2021 von Medienbeobachter und PR-Dienstleister APA-Comm veranstalteten Onlinediskussion meinten, das Format habe sich etabliert. Für Erfolg sind Spannung, Hartnäckigkeit und eine angenehme Stimme ausschlaggebend.

“Podcasts bieten die Möglichkeit, sie nebenbei oder zusätzlich zu nutzen”, nannte Julia Wippersberg, Geschäftsführerin von APA-OTS, einen dem Format inhärenten Vorteil. Egal, ob man sich damit weiter selbstoptimieren, Routinetätigkeiten mit etwas Sinnvollem anreichern oder einfach nur Stille überbrücken wolle: Ein Podcast komme dafür infrage, so Wippersberg. Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher von Coca-Cola Österreich, strich die beruhigende Eigenschaft von Podcasts hervor. In einer Zeit, in der viel Unsicherheit herrsche, seien sie “genau das richtige Format”.

Dass das Thema eines Podcasts interessant sein muss, sahen 97 Prozent der insgesamt 327 von marketagent befragten PR- und Kommunikationsexpertinnen und -experten der PR-Trendradar-Umfrage so. 96 Prozent stuften Spannung als sehr oder eher wichtig ein. Eine angenehme Stimme (89 Prozent) und das Sprechtempo (88 Prozent) wurden ebenfalls als hochrelevant für einen guten Podcast eingestuft.

Wie lange dieser dauert, ist dagegen weit weniger wichtig. “Ein Podcast kann so lange dauern, wie er die Spannung aufrechterhalten kann”, so Wippersberg. Das sei insofern interessant, als man heutzutage gerne behaupte, das Publikum würde nur noch kleine Häppchen konsumieren. “Dieses Format regt offenbar dazu an, sich auch länger mit etwas auseinanderzusetzen”, sagte die APA-OTS-Geschäftsführerin. Dem stimmte Stefan Lassnig vom Podcast Netzwerk Missing Link zu: “Menschen sind bereit, auch längere und tiefergehende Inhalte zu konsumieren, wenn sie sich wirklich dafür interessieren.” Dieselbe Erfahrung hat Birgit Brieber, Chefredakteurin der “Wienerin” gemacht. Der 2019 gestartete Podcast des Magazins dauere zumeist um die 45 Minuten und werde auch gut angenommen. “Wir haben gemerkt, es ist nicht notwendig, sich zu beschneiden. Man sollte das Thema lieber zu Ende erzählen”, empfahl sie.

Dass Podcasts vorwiegend von jungen Leuten rezipiert werden, die gerne auf Trends aufspringen, sei nicht länger so. “Das Hörerverhalten hat sich emanzipiert. Es hören auch schon ältere und bildungsferne Schichten Podcasts”, erklärte Tatjana Lukas vom Podcast-Institut von fjum. Die Hörerschaft baue sich zumeist zwar nur langsam auf, sei dafür im Gegenzug aber sehr loyal, so Lassnig. “Diese Loyalität muss man sich mit Durchhaltevermögen erarbeiten”, erklärte der Strategieberater. Auch Bodzenta sah trotz des gegenwärtigen Booms keinen Selbstläufer gegeben: “Es ist harte Arbeit, man muss sich die Reichweite aufbauen und mit verschiedenen Stützen arbeiten.”

Und eignen sich Podcasts für interne Unternehmenskommunikation? “Wenn sie spannend für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind, kann es Sinn machen”, meinte Wippersberg. Allerdings würden derartige Podcasts oft darunter leiden, dass schnell die Themen ausgehen. “Presseaussendungen braucht man nicht per Podcast vorlesen”, sagte Lassnig. Dagegen könne man sich als Unternehmen sehr wohl mit einem Podcast zu einem Thema positionieren – etwa Nachhaltigkeit.

Bei der PR-Trendradar-Umfrage gaben 45 Prozent der Befragten an, dass im Unternehmen Podcasts für Kommunikation oder Marketing erzeugt werden. Das werde vor allem als charmante und unterhaltsame Möglichkeit, Informationen zu verbreiten (74 Prozent) sowie als Möglichkeit, Inhalte bildschirm-unabhängig zu konsumieren (77 Prozent) geschätzt. Ausgespielt werden die Podcasts überwiegend auf den Plattformen Spotify (69 Prozent), Apple-Podcasts (60 Prozent) und der eigenen Unternehmenswebseite (58 Prozent).

Podcasts existieren bereits seit 20 Jahren. Doch damals haben sie sich laut Lukas nicht durchsetzen können – nicht zuletzt, weil es damals keine Smartphones gab. Der gegenwärtige Trend sei jedoch “gekommen, um zu bleiben”, zeigte sie sich überzeugt.

Quelle: APA, nachrichten.at

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KURIER-Artikel von Nina Oberbucher vom 23.06.2020

Manchmal hat man das Gefühl, es ist leichter aufzuzählen, wer noch keinen Podcast hat. Promis von Kim Kardashian bis Jan Böhmermann, Influencer, Unternehmen und Medienhäuser bieten ihre eigenen Audio-Formate an – auch der KURIER.

Podcasts – die Radio-Sendungen des Internets – boomen. Laut aktuellem Reuters Digital News Report, der vor wenigen Tagen erschienen ist, konsumieren rund 30 % der Österreicher Podcasts.

Diese sind in der Regel kostenlos und man kann sie unkompliziert überall über Smartphone, Tablet & Co hören. Viele tun das am Weg zur Arbeit – dass eben dieser in der Corona-Krise aber oft weggefallen ist, hat auch Auswirkungen auf den Podcast-Bereich.

Wie der Musikstreamingdienst Spotify – der Platzhirsch unter den Podcast-Plattformen – in seinem Quartalsbericht Ende April bekannt gab, hat sich etwa die Nutzungszeit von der Früh auf später am Tag verlagert. Und es wurden verstärkt Podcasts genutzt, die sich mit Themen wie Wellness und Meditation beschäftigen.

Keine großen Veränderungen in puncto Hörerzahlen konnte Stefan Lassnig vom österreichischen Podcast-Netzwerk Missing Link feststellen – dieses vernetzt heimische Podcasts mit Hörern und Werbekunden und betreut u. a. auch die KURIER-Podcasts „Dunkle Spuren“ und „daily“.

„Die Tagesgewohnheiten haben sich in der Corona-Phase zwar verändert, aber offensichtlich ist die Loyalität zu den Podcasts so groß, dass die Leute trotzdem Zeit gefunden haben, sie zu hören“, so Lassnig. Anders sehe es am Werbemarkt aus – da gebe es durchaus Veränderungen, und zwar aus Podcast-Sicht äußerst positive: „Die Nachfrage hat stark zugenommen.“

Das liege zum einen daran, dass das Thema Podcasts u. a. durch Formate wie das äußerst erfolgreiche „Corona-Update“ des deutschen Virologen Christian Drosten einen zusätzlichen Aufmerksamkeitsschub bekommen hat. Außerdem würden durch die Krise in vielen Unternehmen die Werbebudgets kleiner – da würden sich Podcasts anbieten: Zwar sei der Tausender-Kontakt-Preis (Preis pro tausend durch Werbung erreichte Kontakte) bei Podcasts wesentlich höher als zum Beispiel bei klassischer Print- oder Banner-Werbung.

„Die Kontakte sind beim Podcast aber intensiver und nachhaltiger. Es ist ein eingängiges Format und wenn dir jemand mit einer vertrauten Stimme etwas erzählt, das vielleicht auch inhaltlich noch interessant ist, bleibt das natürlich eher hängen, als wenn du irgendwo schnell einmal einen Banner siehst. In absoluten Zahlen sind wir aber noch weit weg von Budgets der klassischen Werbung“, erklärt Lassnig. „Wir haben jetzt eher das Problem, dass wir Kunden haben, aber ihnen keine Werbeplätze anbieten können, weil schon alles verkauft ist.“

Zu den beliebtesten Formaten zählen sowohl in Österreich als auch international True-Crime-Formate. Was es hierzulande noch nicht gebe, seien große Podcast-Stars wie in den USA etwa Joe Rogan. Der Comedian hat vor Kurzem mit einem beachtlichen Deal für Aufsehen gesorgt – Spotify hat für die Exklusiv-Rechte an dessen Podcast 100 Millionen US-Dollar bezahlt.

Eine Vorgehensweise, die Spotify vom Konkurrenten Apple unterscheide: „Spotify und Apple liefern sich gerade einen Kampf um die Vorherrschaft am Podcast-Markt. Ich sehe Spotify da im Vorteil, weil die Strategie eine ähnliche wie bei Netflix ist: Nämlich nicht nur eine Plattform, sondern auch selbst exklusive Inhalte anzubieten“, sagt Lassnig. „Ich gehe aber davon aus, dass Apple in den nächsten Monaten auch Eigenproduktionen machen oder große Podcasts kaufen wird, die dann exklusiv dort zu hören sein werden.“

Der Podcast-Markt in Österreich stecke „noch in den Babyschuhen“, „vor allem auf der Werbeseite“. Es gebe viel Potenzial nach oben – bei jüngeren Zielgruppen liege die Podcast-Nutzung bei bis zu 50 %: „Da bekommt man schon ein Gefühl dafür, wohin sich das Ganze entwickelt.“

Quelle: https://kurier.at/kultur/medien/podcasts-in-oesterreich-noch-in-den-babyschuhen/400947854?fbclid=IwAR0jIOHEoJU8AxbxxGAGK09UHyybMWso17mJ84xkAlRZCmIBt97nkTgqt-U